Tıklama oranı (TO), çevrimiçi reklam kampanyalarının başarısını değerlendirmek için oldukça önemli bir ölçüttür. Genellikle, TO, bir reklamın aldığı gösterim veya tıklama sayısından daha iyi bir başarı göstergesi olarak kabul edilir. Tıklama oranı, reklam gösterimlerinin tıklamalara oranı olarak tanımlanır. Peki, bu ne anlama geliyor? Yayıncılar için neden bu kadar kritik bir metrik?
TO’nun dijital pazarlamada neden gösterim sayısından veya kullanıcı tıklamalarından daha iyi bir başarı göstergesi olduğunu anlamak için bir örneğe bakalım. A Reklamı, belirli bir zaman diliminde 600 kez gösterildi ve 60 kez tıklandı. Öte yandan, B Reklamı 8.000 kez gösterildi ve 150 kez tıklandı.
B Reklamı daha fazla gösterim aldı ve daha fazla kullanıcı tıkladı, bu yüzden sadece bu verilere bakarak B reklamının daha etkili bir metne sahip olduğunu ve daha fazla kullanıcıyı çektiğini düşünebiliriz. Ancak, B reklamının toplam tıklama sayısı daha yüksek olmasına rağmen, tıklamaların gösterimlere oranı (tıklama oranı) daha düşüktü. Bu durum, reklamın etkinliğini olumsuz etkileyen bir faktör olarak karşımıza çıkıyor.
Bu örnek, TO’nun neden reklamverenler için vazgeçilmez bir araç olduğunu ve TO’nun onlara reklamlarının performansı hakkında neden sadece toplam tıklama veya gösterim sayısından daha fazla bilgi sunduğunu açıklıyor. Daha yüksek bir TO, yalnızca o web sitesindeki kullanıcıların daha fazla ilgi gösterdiğini değil, aynı zamanda reklamverenin daha az gösterimle aynı sayıda tıklama elde edebilmesi sayesinde finansal açıdan da avantaj sağladığını gösteriyor. Bu nedenle, TO genellikle reklam performansını değerlendirirken önemli bir ölçüt olarak kullanılıyor.
TO nasıl hesaplanır, merak mı ediyorsunuz?
İşte basit bir açıklama: Bir TO hesaplayıcı, tıklama oranını bulmak için tıklama sayısını gösterim sayısına böler. Tıklama oranı formülü oldukça basit; bunu anlamak için bir TO hesaplayıcısına bile ihtiyacınız yok. Sadece, belirli bir kampanyanın tıklama sayısını, o kampanyanın gösterim sayısına bölmeniz yeterli. Örneğin, eğer bir kampanya 7 tıklama aldıysa ve 100 gösterimi varsa, TO %7 olur.
TO’nuzu nasıl geliştirebilirsiniz?
Farklı formatları deneyerek, okuma deneyimini optimize ederek ve okuyucuları daha uzun süre elde tutarak TO’nuzu artırabilirsiniz. TO’nuz ne kadar yüksekse, o kadar iyidir. Peki, bunu nasıl artırabilirsiniz? TO’yu olumsuz etkileyen faktörler neler? Eğer tıklama oranı hesaplayıcısının sonuçlarından memnun değilseniz, dijital pazarlamanızı geliştirmek ve TO sonuçlarınızı artırmak için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:
Reklam yorgunluğunu önlemek için farklı formatları ve konumları test edin. Okuyucularınız reklamlara o kadar alışmış ki, neredeyse onları görmüyorlar. Reklam birimlerinizi yeni yerlere yerleştirmeyi deneyin, farklı boyutlarda reklam birimleri kullanın ve dikkatlerini çekecek en iyi kombinasyonu bulana kadar görseller ve metin arasında geçiş yapın.
Uzun vadeli karlılık için okuma deneyimini optimize edin. 2.000 kelimelik bir sayfaya 40 reklam yerleştirmek veya göz alıcı tıklama tuzağı reklamları kullanmak, okuyucuların reklamlarınıza daha fazla dikkat etmesini sağlar. Ancak, tek bir tıklama için potansiyel bir uzun vadeli okuyucudan elde ettiğiniz gelirden ödün vermediğinizden emin olmak için okuyucularınızın ihtiyaçlarını önceliklendirin.
Okuyucuları daha uzun süre elde tutun. Daha uzun süre kalan okuyucular, yayınınıza güvenme eğilimindedir ve bu nedenle reklamlarınıza da güven duyarlar. Ayrıca, reklam ağlarına yayın konusunun kendilerini ilgilendirdiğini ve bu nedenle şu anda okuduklarıyla uyumlu reklamlar sunulma olasılığının daha yüksek olduğunu öğretirler.
İyi bir TO oranı nedir?
Aslında, iyi bir TO, reklamın türüne, konumuna ve sektöre göre değişiklik gösterir. Hangi tıklama oranı hesaplayıcısını kullanırsanız kullanın ya da ortalama tıklama oranını nasıl hesaplarsanız hesaplayın, dijital pazarlamada TO için tek bir standart sayı yoktur. Tatmin edici bir TO’nun neye dayandığı, reklam türü, konum ve sektör gibi birçok faktöre bağlıdır.
Sizin için kısa, öz ve anlaşılır bir yazı kaleme aldık, bir sonraki yazımızda görüşmek üzere!
