Kopya içerik olarak da bilinen yinelenen içerik, internette birçok yerde karşımıza çıkan bir içerik türüdür. Bu “tek yer”, kendine özgü bir web sitesi adresine (URL) sahip bir konum olarak tanımlanır. Yani, aynı içerik birden fazla web adresinde yer alıyorsa, bu durum yinelenen içerik olarak adlandırılır.
Teknik olarak bir ceza olmasa da, yinelenen içerik bazen arama motoru sıralamalarını olumsuz etkileyebilir. Google’ın da belirttiği gibi, internette birden fazla konumda “oldukça benzer” içerik parçaları bulunduğunda, arama motorlarının hangi sürümün belirli bir arama sorgusuyla daha alakalı olduğuna karar vermesi zorlaşabilir.
Yinelenen içerik, SEO açısından neden bu kadar önemlidir?
Arama motorları için, yinelenen içerik üç ana soruna yol açabilir:
- Hangi içeriği indekslerine dahil edeceklerini veya hangilerini hariç tutacaklarını bilemezler.
- Bağlantı metriklerini (güven, yetki, bağlantı metni, bağlantı eşitliği vb.) bir sayfaya yönlendirip yönlendirmeyeceklerine ya da birden fazla sürüm arasında ayırıp ayırmayacaklarına karar veremezler.
- Hangi içeriğin sorgu sonuçlarında sıralanacağı konusunda belirsizlik yaşarlar.
Site sahipleri için;
Yinelenen içerik tespit edildiğinde, site sahipleri sıralama kayıpları ve trafik düşüşleri ile karşılaşabilir. Bu kayıplar genellikle iki ana sorundan kaynaklanır:
- En iyi arama deneyimini sunmak amacıyla, arama motorları nadiren aynı içeriğin birden fazla versiyonunu gösterir. Bu durumda, hangi içeriğin en iyi sonuç vereceğine karar vermek zorundadırlar. Bu da, kopyaların varlığı nedeniyle her bir içerik için trafik kaybına yol açar.
- Benzer içeriklere sahip bağlantı sayısı fazla olan sayfalar, daha fazla trafik kaybedebilir. Çünkü diğer siteler de bu kopyalar arasında seçim yapmak zorunda kalır. Yani, bir içeriğe gelen tüm bağlantılar yerine, birden fazla parçaya yönlendirilirler ve bağlantı değeri kopyalar arasında dağılır. Gelen bağlantılar sıralama açısından önemli bir faktör olduğundan, bu durum kopya içeriğin arama görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir.
Duplicate içerik sorunları nasıl ortaya çıkar?
İstemeden de olsa yinelenen içeriğin oluşmasına neden olan en yaygın yolları birlikte inceleyelim:
- URL varyasyonları, tıklama izleme ve bazı analiz kodları gibi parametreler, yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir. Bu durum, sadece parametrelerin kendisinden değil, aynı zamanda bu parametrelerin URL’nin de kopya olmasından kaynaklanarak içeriğin trafik kaybetmesine neden olabilir.
- Sitenizin “www.site.com” ve “site.com” adreslerinde, yani “www” öneki olup olmaması durumunda, ayrı versiyonları varsa ve her iki sürümde de aynı içerik bulunuyorsa, bu durum kopya içerik olarak değerlendirilebilir. Aynı durum, hem http:// hem de https:// sürümlerini barındıran siteler için de geçerlidir. Eğer bir sayfanın her iki versiyonu da aktifse ve arama motorları tarafından erişilebiliyorsa, yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz.
- Kopya içerik, yalnızca blog yazılarını veya editoryal metinleri değil, aynı zamanda ürün bilgi sayfalarını da kapsar. Blog içeriği yayınlayan yayıncılar, benzer veya aynı kaynaklardan alınan içerikler oluşturabilirler. E-ticaret siteleri için de sıkça karşılaşılan bir durum, ürün bilgilerinin kopya içerik oluşturmasıdır. Eğer birçok farklı web sitesi aynı ürünleri satıyorsa ve hepsi üreticinin bu ürünlere dair açıklamalarını kullanıyorsa, bu içerik internet üzerinde birden fazla yerde yer alır ve bu da kopya içerik anlamına gelir.
Yinelenen içerik sorunları nasıl çözülür?
Bu sorunları gidermek için, hangi içeriğin “doğru” olduğunu belirlemek ve bu bilgiyi arama motoruna iletmek gerekiyor.
Eğer bir sitedeki içerik birden fazla URL’de yer alıyorsa, arama motorları için bu içeriğin standart hale getirilmesi şart. Bunu başarmanın en çok kullanılan ana yolunu inceleyelim:
301 Yönlendirmesi
Çoğu durumda, yinelenen içerikle başa çıkmanın en etkili yolu, “yinelenen” sayfadan orijinal içerik sayfasına 301 yönlendirmesi yapmaktır.
Eğer sıralaması iyi olan birden fazla sayfa tek bir sayfada birleştirilirse, bu sayfalar sadece birbirleriyle rekabet etmeyi bırakmakla kalmaz, aynı zamanda bu düzenleme sonucunda genel olarak güçlü bir alaka düzeyi ve popülerlik sinyali oluştururlar. Bu durum, “doğru” sayfanın sıralamadaki konumunu olumlu yönde etkileyecek ve trafiğinin artmasına yardımcı olacaktır.
Sizin için umarız ki faydalı bir içerik olmuştur, bir sonraki yazımızda görüşmek üzere!
